資訊專欄INFORMATION COLUMN
摘要：原文鏈接如今的中國網絡媒體市場，互聯網視頻互聯網廣告等領域勢頭強勁。中國是最大的收入市場，無論網絡媒體的總體或人均消費如何，除非基本技術和品牌發生了重大變化，否則用戶將難以繼續增加支出。
原文鏈接
“如今的中國網絡媒體市場，互聯網視頻、互聯網廣告等領域勢頭強勁。隨著娛樂和媒體的發展和轉型，融合先進技術，使媒體的邊界線逐漸模糊，滲透到人們生活的各個方面，不斷產生新的商業模式，開拓新的市場。
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基于以上背景，tecdat研究人員對16年至今的新媒體用戶進行在線問卷調查和社交數據抓取，分析網絡媒體的變化，數據預測和評論，以及不確定性對市場的影響，以了解這些變化如何重塑行業和消費者、廣告業務，內容創作者將如何面對。
▍從內容到用戶+科技
內容和營銷一直是網絡媒體爭論的話題。而從用戶調查的結果來看，兩者的整合以及與科技的融合策略逐漸成為重要的競爭優勢。
技術、用戶行為和商業模式的快速變化，在客戶為公司的生產和銷售服務的支付意愿方面產生了差距。
為縮小差距，公司應采取兩項策略：
著力建立業務與品牌，以同等興趣，價值適合，興趣一致，高活動，高價值的粉絲團為目標。
利用新興技術來吸引用戶，提供卓越的經驗，提高生產力。
▍細分市場評測
對網絡用戶討論量的市場進行細分后，我們發現網絡視頻、網絡廣告、電子競技和接入成為網絡媒體中討論最熱的主題。同時我們發現電視報刊雜志等傳統媒體領域的討論量幾乎可以忽略。
據尼爾森總統估計，2016年全民觀眾調查報告顯示，目前中國人每天在媒體上花費10小時39分鐘，其中平均觀看電視4小時31分鐘。中國是最大的收入市場，無論網絡媒體的總體或人均消費如何，除非“基本”技術和品牌發生了重大變化，否則用戶將難以繼續增加支出。 技術突破的一個例子是使用自動駕駛儀，這將大大增加消費者屏幕的數量和觀看時間。
▍用戶偏好的轉變
網絡媒體市場的另一個變化是70后、80后逐漸脫離消費黃金時代，而新一代的90后和00后在在線媒體消費的黃金消費時期可能會出現不同的偏好。
從調查結果中，我們發現科技和媒體的變化改變了年輕一代對內容的體驗和購買。
他們在youku、愛奇藝上、網易上聽音樂和觀看視頻，而不是購買相冊、影碟;從weibo或wechat獲取免費消息，而不必訂閱報紙。他們通過一系列互聯網電視服務搜索視頻，不再購買昂貴的付費電視套餐。
不久前一項研究顯示，90后、00后人占“無線族”的43％，其中有些人從來沒有買過有線電視，衛星電視或光纜服務，有些則不再使用這些服務。
▍結語和展望
在整個領域，無論是在經濟周期哪個階段，用戶以粉絲和用戶體驗為核心，都是實現增長和盈利的重要階段。
隨著數字媒體市場的改善和用戶體驗的改善，用戶支出和廣告成本效益提高，用戶不再支付音樂下載，而是購買流媒體訂閱;廣告客戶不再在媒體上，雖然購買廣告，但是網上有針對性的購買。所以整體消費并不會像過去那樣增長。
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