資訊專欄INFORMATION COLUMN
摘要：原文鏈接如今的中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場，互聯(lián)網(wǎng)視頻互聯(lián)網(wǎng)廣告等領(lǐng)域勢頭強(qiáng)勁。中國是最大的收入市場，無論網(wǎng)絡(luò)媒體的總體或人均消費(fèi)如何，除非基本技術(shù)和品牌發(fā)生了重大變化，否則用戶將難以繼續(xù)增加支出。
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“如今的中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場，互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)廣告等領(lǐng)域勢頭強(qiáng)勁。隨著娛樂和媒體的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，融合先進(jìn)技術(shù)，使媒體的邊界線逐漸模糊，滲透到人們生活的各個方面，不斷產(chǎn)生新的商業(yè)模式，開拓新的市場。
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基于以上背景，tecdat研究人員對16年至今的新媒體用戶進(jìn)行在線問卷調(diào)查和社交數(shù)據(jù)抓取，分析網(wǎng)絡(luò)媒體的變化，數(shù)據(jù)預(yù)測和評論，以及不確定性對市場的影響，以了解這些變化如何重塑行業(yè)和消費(fèi)者、廣告業(yè)務(wù)，內(nèi)容創(chuàng)作者將如何面對。
▍從內(nèi)容到用戶+科技
內(nèi)容和營銷一直是網(wǎng)絡(luò)媒體爭論的話題。而從用戶調(diào)查的結(jié)果來看，兩者的整合以及與科技的融合策略逐漸成為重要的競爭優(yōu)勢。
技術(shù)、用戶行為和商業(yè)模式的快速變化，在客戶為公司的生產(chǎn)和銷售服務(wù)的支付意愿方面產(chǎn)生了差距。
為縮小差距，公司應(yīng)采取兩項策略：
著力建立業(yè)務(wù)與品牌，以同等興趣，價值適合，興趣一致，高活動，高價值的粉絲團(tuán)為目標(biāo)。
利用新興技術(shù)來吸引用戶，提供卓越的經(jīng)驗，提高生產(chǎn)力。
▍細(xì)分市場評測
對網(wǎng)絡(luò)用戶討論量的市場進(jìn)行細(xì)分后，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子競技和接入成為網(wǎng)絡(luò)媒體中討論最熱的主題。同時我們發(fā)現(xiàn)電視報刊雜志等傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的討論量幾乎可以忽略。
據(jù)尼爾森總統(tǒng)估計，2016年全民觀眾調(diào)查報告顯示，目前中國人每天在媒體上花費(fèi)10小時39分鐘，其中平均觀看電視4小時31分鐘。中國是最大的收入市場，無論網(wǎng)絡(luò)媒體的總體或人均消費(fèi)如何，除非“基本”技術(shù)和品牌發(fā)生了重大變化，否則用戶將難以繼續(xù)增加支出。 技術(shù)突破的一個例子是使用自動駕駛儀，這將大大增加消費(fèi)者屏幕的數(shù)量和觀看時間。
▍用戶偏好的轉(zhuǎn)變
網(wǎng)絡(luò)媒體市場的另一個變化是70后、80后逐漸脫離消費(fèi)黃金時代，而新一代的90后和00后在在線媒體消費(fèi)的黃金消費(fèi)時期可能會出現(xiàn)不同的偏好。
從調(diào)查結(jié)果中，我們發(fā)現(xiàn)科技和媒體的變化改變了年輕一代對內(nèi)容的體驗和購買。
他們在youku、愛奇藝上、網(wǎng)易上聽音樂和觀看視頻，而不是購買相冊、影碟;從weibo或wechat獲取免費(fèi)消息，而不必訂閱報紙。他們通過一系列互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)搜索視頻，不再購買昂貴的付費(fèi)電視套餐。
不久前一項研究顯示，90后、00后人占“無線族”的43％，其中有些人從來沒有買過有線電視，衛(wèi)星電視或光纜服務(wù)，有些則不再使用這些服務(wù)。
▍結(jié)語和展望
在整個領(lǐng)域，無論是在經(jīng)濟(jì)周期哪個階段，用戶以粉絲和用戶體驗為核心，都是實(shí)現(xiàn)增長和盈利的重要階段。
隨著數(shù)字媒體市場的改善和用戶體驗的改善，用戶支出和廣告成本效益提高，用戶不再支付音樂下載，而是購買流媒體訂閱;廣告客戶不再在媒體上，雖然購買廣告，但是網(wǎng)上有針對性的購買。所以整體消費(fèi)并不會像過去那樣增長。
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摘要：原文鏈接如今的中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場，互聯(lián)網(wǎng)視頻互聯(lián)網(wǎng)廣告等領(lǐng)域勢頭強(qiáng)勁。中國是最大的收入市場，無論網(wǎng)絡(luò)媒體的總體或人均消費(fèi)如何，除非基本技術(shù)和品牌發(fā)生了重大變化，否則用戶將難以繼續(xù)增加支出。 showImg(https://segmentfault.com/img/bVVKE0?w=996&h=510); 原文鏈接如今的中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場，互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)廣告等領(lǐng)域勢頭強(qiáng)勁。隨著娛樂和媒體...
摘要：原文鏈接如今的中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場，互聯(lián)網(wǎng)視頻互聯(lián)網(wǎng)廣告等領(lǐng)域勢頭強(qiáng)勁。中國是最大的收入市場，無論網(wǎng)絡(luò)媒體的總體或人均消費(fèi)如何，除非基本技術(shù)和品牌發(fā)生了重大變化，否則用戶將難以繼續(xù)增加支出。 showImg(https://segmentfault.com/img/bVVKE0?w=996&h=510); 原文鏈接如今的中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場，互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)廣告等領(lǐng)域勢頭強(qiáng)勁。隨著娛樂和媒體...
摘要：原文鏈接如今的中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場，互聯(lián)網(wǎng)視頻互聯(lián)網(wǎng)廣告等領(lǐng)域勢頭強(qiáng)勁。中國是最大的收入市場，無論網(wǎng)絡(luò)媒體的總體或人均消費(fèi)如何，除非基本技術(shù)和品牌發(fā)生了重大變化，否則用戶將難以繼續(xù)增加支出。 showImg(https://segmentfault.com/img/bVVKE0?w=996&h=510); 原文鏈接如今的中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場，互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)廣告等領(lǐng)域勢頭強(qiáng)勁。隨著娛樂和媒體...
摘要：如何識別數(shù)據(jù)海洋中的暗礁是用戶行為異常行為分析所要探討的問題。在時間序列數(shù)據(jù)中檢測到與預(yù)期行為有偏差的數(shù)據(jù)對于確保系統(tǒng)的正常運(yùn)行非常重要。局部異常發(fā)生在這種情況下。例如晚上的高活動意味著異常。 showImg(https://segmentfault.com/img/bVUlDV?w=993&h=526);今天我們見證了數(shù)據(jù)的爆炸式增長：社交媒體數(shù)據(jù)、系統(tǒng)數(shù)據(jù)、CRM數(shù)據(jù)以及大量網(wǎng)絡(luò)數(shù)...
摘要：如何識別數(shù)據(jù)海洋中的暗礁是用戶行為異常行為分析所要探討的問題。在時間序列數(shù)據(jù)中檢測到與預(yù)期行為有偏差的數(shù)據(jù)對于確保系統(tǒng)的正常運(yùn)行非常重要。局部異常發(fā)生在這種情況下。例如晚上的高活動意味著異常。 showImg(https://segmentfault.com/img/bVUlDV?w=993&h=526);今天我們見證了數(shù)據(jù)的爆炸式增長：社交媒體數(shù)據(jù)、系統(tǒng)數(shù)據(jù)、CRM數(shù)據(jù)以及大量網(wǎng)絡(luò)數(shù)...
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