資訊專欄INFORMATION COLUMN
摘要：本文借助發布的數字營銷趨勢報告，從廣告的發展趨勢和尚存問題講起，引出前端開發在未來應該逐漸的所處的角色和應該承擔的責任。總結本文描述了廣告在年的發展趨勢和當前存在的問題，并在廣告的渲染，監測和上報上闡述了前端可以努力的方向。
上個周寫個篇文章《一篇文章了解廣告全鏈路》，在其中我們討論了數字營銷中廣告是如何售賣的，以及廣告的實時競價和庫存算法。但是，其實上面那篇文章還沒有完結，它還缺了一些落地的部分。上一篇文章只闡述了廣告的玩法，并沒有切合前端開發的實際情況來講解前端開發在廣告中所處的角色。本文借助AdMasker發布的《2019數字營銷趨勢報告》，從廣告的發展趨勢和尚存問題講起，引出前端開發在未來應該逐漸的所處的角色和應該承擔的責任。因為是筆者自己在廣告領域的一些體會，不可避免的可能會有一些認知的偏差，歡迎大家評論探討。1. 廣告發展趨勢
盡管大環境的經濟形式不好，但是79%廣告主在2019年還是愿意繼續加大數字營銷的投入，平均增幅達到20%。具體來說：
1.1 移動>>PC, OTT逐漸發力從平臺上來說，移動端會繼續搶占PC端的份額。同時，三成的廣告主也會增加在電視端的營銷投入，這將勢必近一步降低PC端的預算。
1.2 短視頻繼續加大優勢從產品上來說，短視頻將繼續保持強大的增長勢頭。抖音、快手等短視頻社交平臺強大的吸粉及轉化力，以及短視頻廣告強有力的展示效果，廣告主將繼續加大在短視頻廣告上的投入。
2. 廣告尚存問題但是當前數字營銷中并不是沒有問題了，具體表現在：
2.1 虛假流量2010年的時候，谷歌就有了虛假流量判斷算法，并一直提升，但是直到今天，虛假流量仍然還大量存在。尤其是國內的DSP平臺，往往都是簡單的虛假流量判斷算法，甚至壓根就沒有虛假流量判斷的邏輯。尤其是對于虛假流量中的人工作弊，并沒有很好的辦法。
2.2 不確定的銷售轉化除此以外，當前的數字營銷，并不能有效額確定銷售轉化。當廣告主A投了一個廣告，并因此產生了額外的銷量，它很難跟蹤到哪些銷量是由接觸到廣告的人群提供的。不確定的銷售轉化也近一步為虛假流量提供了滋生的土壤。
3. 前端的角色毫無疑問，前端在數字營銷的領域中沒有后端重要——工資和崗位需求上就能體現，捂臉。但是前端也有自己的發力點，尤其是當國內的廣告行業競爭愈發激烈的現在。
3.1 更高的人機交互體驗受益于5G的發展，可以預見到，流量和加載速度將不是制約廣告的因素。未來，隨著廣告行業競爭的加劇和用戶對廣告的免疫。廣告的渲染將越來越復雜——不僅僅是素材質量，還有更高的人機交互。比如說，今日頭條上的短視頻廣告，比起其他APP上偶爾能見到的短視頻廣告，清晰度和交互上就好出了N個level。
同樣是“屠龍寶刀，點擊就送”，頭條明顯在廣告設計時在人機交互上很下功夫。廣告一開始，立即下載的按鈕事黑色的，給用戶最小的內容和廣告之間的反差感。幾秒后按鈕亮起，因為這時用戶還沒用離開，大概率是對這個廣告感興趣的，可以表明下載入口。再過幾秒，再飄入一個banner，增加用戶的下載幾率。一個小小的廣告竟然用了這么心思。
一個好的廣告，一定是可以做到用戶體驗和廣告主權益兼得得，只考慮廣告主展示權益的行為，肯定是短視的。
當然，用戶體驗不僅僅體現在這里，但是，一個好的用戶體驗一定能讓廣告的轉化更上一層樓。
廣告不僅僅只有渲染，還有曝光監測和上報。對于圖片類廣告的可見上報，當前盡管有50%的面積，持續展示1s的IAB標準，但是不同的平臺實現并不統一。比如我就知道有的平臺中寫的是900ms而不是1s，這無疑會損害廣告主的權益。而對于視頻類廣告，則根本還沒有相應的IAB標準。如何將這些曝光準確的統計出來，也是前端一個很值得研究的點。
另外當前的上報還有很多的缺陷，諸如跨域的限制，關鍵用戶數據（移動唯一設備碼等）的獲得，弱網絡情況下得延遲上報等，都是前端可以優化和深究的點。
4 總結本文描述了廣告在2019年的發展趨勢和當前存在的問題，并在廣告的渲染，監測和上報上闡述了前端可以努力的方向。作為自己的一個總結，也希望能給大家一些幫助。
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