蘋(píng)果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)分析

yearsj 發(fā)布于2019-07-31 11:13 / 1610人閱讀

摘要：而且蘋(píng)果也提供了專(zhuān)門(mén)的頁(yè)面供下載你可以手動(dòng)下載不同格式的年報(bào)數(shù)據(jù)。反過(guò)來(lái)，這兩年國(guó)行銷(xiāo)量下降，對(duì)蘋(píng)果也是很傷注年數(shù)據(jù)實(shí)為大中華區(qū)。

蘋(píng)果昨天夜里發(fā)布了今年份兒的新手機(jī)： iPhone Xs 、史上最大款 iPhone Xs Max ，以及史上最貴“廉價(jià)版” iPhone Xr 。

看著動(dòng)輒萬(wàn)元的價(jià)格，我不禁摸了摸自己的腰。

回顧 iPhone 發(fā)布十年來(lái)，價(jià)格是一漲再漲。

蘋(píng)果的股價(jià)也是隨著 iPhone 的銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。

但果黑也是少不了的。關(guān)于“ 蘋(píng)果走下坡路 ”的論調(diào)最近是越來(lái)越多。

那么蘋(píng)果公司的實(shí)際狀況究竟怎么樣？是理中客還是無(wú)腦黑？我決定自己來(lái)研究一把。

年報(bào)數(shù)據(jù)及分析代碼請(qǐng)?jiān)谖?strong>號(hào)（Crossin的編程教室）回復(fù)關(guān)鍵字 蘋(píng)果*

作為一個(gè)在納斯達(dá)克上市的公司，經(jīng)營(yíng)狀況都清清楚楚寫(xiě)在公開(kāi)資料里的。而且蘋(píng)果也提供了專(zhuān)門(mén)的頁(yè)面供下載：

http://investor.apple.com/investor-relations/sec-filings/default.aspx

你可以手動(dòng)下載不同格式的年報(bào)數(shù)據(jù)。我看了下頁(yè)面請(qǐng)求，文件列表通過(guò)一個(gè) ajax 請(qǐng)求就能拿到，所以我用 requests + urlretrieve 下載了 xls 格式的文件。

有了這些年報(bào)之后，我從里面挑了一點(diǎn)我關(guān)注的指標(biāo)：

凈銷(xiāo)售額、凈利潤(rùn)、毛利率、現(xiàn)金、總資產(chǎn)、中國(guó)大陸地區(qū)銷(xiāo)售額、iPhone銷(xiāo)量、iPhone銷(xiāo)售額

iPhone 是 2007 上市的，所以我只選取了從 2008 年開(kāi)始的數(shù)據(jù)。

每年的年報(bào)格式會(huì)有小的差異，不方便全自動(dòng)化處理。我就用 Pandas 做了一個(gè)輔助搜索，然后再手動(dòng)整理了下，得到以下數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)整理好，剩下的就好辦了。用 pyecharts 做成圖表來(lái)可視化分析下。

盈利能力

可以看到，這兩年蘋(píng)果公司的銷(xiāo)售額和凈利潤(rùn)并沒(méi)有像它們的估計(jì)那樣美麗。似乎 2015 年是它的黃金時(shí)期（iPhone 6/6p 上市后）。毛利率倒是還算穩(wěn)定。

財(cái)務(wù)狀況

雖然賣(mài)貨不夠多，總資產(chǎn)卻是在穩(wěn)步增長(zhǎng)。蘋(píng)果公司沒(méi)有更賺錢(qián)，但卻 更值錢(qián)了 。

iPhone銷(xiāo)售狀況

同總銷(xiāo)售額一樣， iPhone 的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量 ，以及在 總收入中的占比 ，也均在 2015 年達(dá)到了歷史峰值。（為啥你們不買(mǎi)了？是屏幕不夠大，還是拍照不好看？）

近五年多來(lái)，iPhone 對(duì)銷(xiāo)售收入的貢獻(xiàn)已 超過(guò)一半 ，可以說(shuō)蘋(píng)果早已從最初的電腦公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患沂謾C(jī)公司。因此 iPhone 的銷(xiāo)量好壞直接決定著公司的狀況。而很多人以為很賺錢(qián)的應(yīng)用市場(chǎng)分成，其實(shí)占比并不高。

國(guó)行銷(xiāo)售狀況

這是個(gè)有趣的數(shù)據(jù)， 中國(guó)大陸地區(qū)的銷(xiāo)售占比（注意是占比不是銷(xiāo)量），幾乎同 iPhone 的整體銷(xiāo)量一致 。換句話(huà)說(shuō)：俺們這旮旯為 iPhone 的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，尤其是 2015 年的輝煌做出了巨大貢獻(xiàn)。反過(guò)來(lái)，這兩年國(guó)行銷(xiāo)量下降，對(duì)蘋(píng)果也是很傷（注：2017 年數(shù)據(jù)實(shí)為大中華區(qū)）。

難怪這次要為了中國(guó)提供 雙卡雙待的“特供”版本 ：

得中國(guó)大媽者得天下！

【crossin 一家之言】

理性分析 ：從以上的數(shù)據(jù)管中窺豹，蘋(píng)果公司的 整體狀況還是很穩(wěn)的 ，談“走下坡”還為時(shí)尚早。不過(guò)這兩年，它的 盈利能力確實(shí)遭遇瓶頸 。這是由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，還是上升過(guò)程中的回調(diào)，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。下個(gè)月 2018 的年報(bào)就要出來(lái)了，iPhone 8/8p/X 的情況如何，拭目以待。

感性瞎掰 ：iPhone 到今天，價(jià)格越來(lái)越貴，缺少亮點(diǎn)，也不太能像當(dāng)初滿(mǎn)足一部分人的“裝逼”需求，所以銷(xiāo)售滯漲幾乎是必然。而一旦 iPhone 無(wú)法帶來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)，之后蘋(píng)果這個(gè)巨無(wú)霸要怎么維持，其實(shí)也蠻難的。另外，在盈利能力受限的同時(shí)，股價(jià)還在上漲， 反正我是不會(huì)買(mǎi)這樣的股票 （說(shuō)得好像我能買(mǎi)一樣）。

你怎么看新 iPhone 和未來(lái)的蘋(píng)果 ？歡迎果粉與果黑在留言區(qū)討論。

年報(bào)數(shù)據(jù)以及我的下載/輔助分析代碼已上傳，你也可以自己玩一玩，嘗試分析別的指標(biāo)。

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