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谷歌終于要發力信息流,為何落后百度兩年?

xzavier / 494人閱讀

摘要:谷歌追趕百度的態勢已經越來越明顯了。考慮到信息流目前還有很大到變現潛力,百度未來幾個季度移動端營收持續增長基本上是板上釘釘的事情了。

谷歌追趕百度的態勢已經越來越明顯了。

今天,多家媒體報道,谷歌在媒體溝通會上正式宣布推出全新的搜索,未來的谷歌搜索,除了搜索框之外,還加入了信息流,包括了短視頻、圖片等等,谷歌將信息流產品命名為“Google discover”,取代了之前的“google news”。

不出意外的話,這個功能最快將在下周正式登陸移動端,屆時所有在瀏覽器和app上登陸谷歌搜索的用戶,都會在搜索框下面看到信息流業務。

谷歌對于搜索重心的轉變主要集中在從文字到可視化的轉變上,因為谷歌也意識到,用戶更傾向于圖片、視頻等更加直接的表現形象,在媒體溝通會上,谷歌展示了一個例子。在移動端搜索Giada(某位女名人),首先出現的是關于她維基百科的敘述,然后是圖片,再最后才是一個個關鍵詞網頁。

一個比較大的看點是,谷歌還推出了一個名叫Featured videos的功能,也就是通俗理解的短視頻,用戶點開后會給你不間斷的推送播放相關的短視頻(學習了國內自動播放的套路),這大概也是谷歌圍繞其整體未來的搜索形態所做的改變。

我看完的最大感受是,為何谷歌和百度的路徑如此相像?一家全球性的巨頭,為何對于信息流這塊的業務反應如此遲緩?以至于讓百度占了兩年的“先機”?到底是什么原因讓谷歌成為百度的徒弟?

谷歌走過的路 都是百度走的老路

百度于2016年內測信息流,并于下半年正式在手機百度中推出,當時的背景是今日頭條迅速崛起,BAT聯合圍剿。阿里推出了大魚號,并宣布拿出20億補貼內容創作者,騰訊推出企鵝號不久, 當時的想法是做一個打通各個流量渠道,一鍵分發式的自媒體渠道,百度也在16年下半年推出信息流業務,2017年2月,李彥宏表示:

“今年是內容分發的新時代。百度從本質上來講,最核心的東西還是在做內容的分發……我們現在非常重視的feed流產品。過去傳統的搜索是人在找信息,現在要逐漸演進到信息找人。人在沒有主動表達他的信息的時候,我們就已經能夠猜出來這是他喜歡的,這是他需要的信息。”

相比騰訊和阿里依靠流量渠道去圍剿的思路,百度面臨的問題是,是否要在自己主營業務上動刀子的問題,畢竟搜索疊加信息流之前沒人做過,壓力可想而知,不過2017年的第一季度的財報算是讓百度舒了一口氣,根據2017年百度Q1季度財報顯示,手機百度資訊流日活用戶已達到8300萬,這個數據甚至超過了日活6000萬的今日頭條。

到了2017年11月,原本在手百底部一級菜單欄的百度視頻,宣布升級為好看視頻,同時并開放了獨立app,根據qusetmobile的數據顯示,18年好看視頻的DAU已經突破1000萬,短視頻小巨頭無疑。

而谷歌依然無動于衷,直到2017年7月份,谷歌才表示,將在手機搜索應用中加入google feed功能,每條新聞將以卡片形式呈現,這基本上就是照搬百度的套路。

不過硅谷的媒體并不是特別看好谷歌信息流業務,他們對于Google discover的評價基本上還停留在老三樣的評論上:對抗Facebook news feed,對比apple news,以及擔憂假新聞和隱私泛濫。

一向領先的谷歌,為何在信息流這件事上反而被百度“帶節奏”?

老實說,谷歌并非對信息流后知后覺,谷歌最大的對手,蘋果和Facebook,先后都推出了信息流業務,尤其是Facebook的信息流,Newsfeed是Facebook過去十年來開創的最具創新性的產品,它將好友發布的信息,關注的內容,新聞,感興趣的話題,廣告軟文全部雜糅到一起,形成一個瀑布信息流,用戶可以不停的刷,不停的和好友互動,點贊,poke,最后形成一個穩固的關系鏈。

之所以在信息流這件事上被百度帶節奏,我覺得主要有幾個方面的原因。

一是百度等公司信息流業務的快速增長,也讓谷歌開始垂涎這塊市場。

谷歌的收入大部分還是依賴傳統的廣告投入,移動端變現不多,這主要是因為谷歌的盤子是面向全球市場,而與此同時,百度自從啟動了AI+信息流雙引擎的戰略后,已經初見成效:2018年百度Q2財報數據顯示,截至6月30日,百度營收達260億元(約合39.3億美元),同比增長32%;凈利潤64億元(約合9.67億美元),同比增長45%。營收和凈利潤均高于市場預期。

與此同時,百度移動端Q2凈營收占比相較同期提升到77%,手機百度App用戶活躍用戶數達到4.68億,日活和月活比率穩定在29%左右。考慮到信息流目前還有很大到變現潛力,百度未來幾個季度移動端營收持續增長基本上是板上釘釘的事情了。

谷歌看了怎么不心動呢?

二是放眼全球,信息流都是一個全球適用的產品。

遠的不說,就說UC和opera,兩個瀏覽器產品,在全球市場斬獲億級的用戶,正是靠了信息流的快速增長,正如我在之前的文章《BAT加碼:瀏覽器的信息流之路能走多遠》中提到的:信息流已經成為移動瀏覽器最佳的載體之一,不光是國內,在國外也取得了巨大的增長,UC在海外的成功也說明了一點,那就是信息流不光能成為瀏覽器業務增長的火箭,也能帶動相應產業的發展。

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